Câți români citesc un ziar? Cică la „Jurnalul”… 19! Aberațiile studiilor de audiență

Ieri au fost date publicității ultimele cifre ale SNA Focus (Studiul Național de Audiență), care exprimă audiența cotidianelor românești, respectiv câți cititori citesc, în medie, o ediție a unui ziar – vezi prima coloană a graficului alăturat.

Precum se vede, tabloidele conduc detașat acest top al anului 2013, cu 587.000 de cititori pe ediție (cică!) pentru „Click!” și 468.000 de cititori pe ediție pentru „Libertatea”. De ce am spus „cică”, vom vedea un pic mai încolo…

În a doua coloană aveți cifrele acelorași ziare din valul anterior de măsurători, iar în a treia coloană aveți variația între cele două valuri. După cum lesne se poate observa, audiența tuturor ziarelor din top a scăzut semnificativ de la un val la altul, cu excepția „ProSport”, care și-a crescut numărul de cititori cu 10.000/ ediție. Dar ce folos, că tocmai a fost închis de către proprietarul său, Adrian Sârbu!

Ei și acum în a patra coloană aveți vânzările – tirajul vândut – medii pe ediție, certificate de BRAT. Dacă audiența este un indicator obținut în urma unor sondaje specializate, tirajul vândut este o valoare absolută rezultată din actele publisherilor și verificată de BRAT.

Ca să aflăm numărul de cititori ai unui exemplar de ziar, se execută o operațiune aritmetică simplă: se împarte cifra din prima coloană (audiența medie pe ediție) la cifra din ultima coloană (vânzările medii pe ediție, care inlcud și abonamentele). În țările cu presă serioasă, dar și cu măsurători serioase, acest raport se situează undeva între 1,5 și 3,5 cititori per exemplar, spre limita de sus în cazul ziarelor mai specializate (financiare, de exemplu) și spre limita de sus în cazul tabloidelor.

La noi, ce observăm? Niște cifre aberante, pe baza cărora, culmea!, mulți publicitari își calculează bugetele de reclamă… Cel mai citit exemplar al unui ziar este cel al „Jurnalului Național”, dacă e să ne luăm după SNA, cu 19,2 români care „se bat” pe un singur exemplar! (am exclus aici Pro Sport, care, după cum am spus, tocmai s-a închis). Îl urmează „Adevărul”, cu nu mai puțin de… 14,9 cititori pe un exemplar! Vă dați seama că sunt scări întregi de bloc unde oamenii își dau din mâna în mână un singur ziar?! Pentru că altfel nu se explică asemenea cifre…

„Ziarul Financiar”, de exemplu, care este în mod tradițional un ziar care nu „se împarte” are un raport imens și neverosimil de 9,9 cititori/ exemplar! Și alte ziare sunt trecute des din mână în mână: GSP – raport de 11,3, Evenimentul Zilei – 10,7. Tabloidele sunt ceva mai apropiate de cifre normale, dar totuși sensibil peste: Click (4,83) și Libertatea (5,64).

Un singur cotidian are un raport asemănător cu cel din țările la care m-am referit mai sus: „România liberă”, cu 3,4 cititori per exemplar.

De unde vin asemenea cifre? Există explicații sociologice cum ar fi faptul că din cauza întrebărilor prost concepute, operatorii de date obțin mai curând niște indicatori de notorietate decât de citire. Fraieri sunt însă cei care iau aceste cifre drept bune și bagă banii clienților în bugete de publicitate pe baza unor asemenea date. Din păcate, în România, din cauza acestor abateri enorme, singurul indicator bun de luat în seamă este tirajul vândut.

SNA vs BRAT

 

Anunțuri

6 gânduri despre „Câți români citesc un ziar? Cică la „Jurnalul”… 19! Aberațiile studiilor de audiență

  1. Ca fapt divers: am cumparat pt copil cateva dvd-uri venite cu gazeta sporturilor. Ziarul nici n-a fost deschis pana sa ajunga la gunoi si ulterior nici nu l-am mai ridicat de la ghereta. Oare cat de des e fenomenul?

  2. Cu lacrimi in ochi
    Catuse la maini
    Si lanturi la picioare
    Erau ei doi
    De mana se tineau
    Inaintand lugubru
    Spre Jilava
    E chiar el Base
    Borfasul marinar
    Care justitia in palma o tinuse
    Si langa el curveta
    Eterna Udrea statea
    Cu fata buhaita
    Cu mecla ei pocita
    Fara posete,lanturi si ghiuluri ea zacea

    Printre zabrele l-am zarit
    Cu capul chel si buhait
    Statea si se uita prelung
    Isi amintea probabil cum
    Stapan peste borfasi era
    Si cum justita intreaga el in mana sa tinea
    Acelasi chi0r cu mecla trasa
    Visand la Udrea sa mireasa
    Isi amintea cum odinioara
    Era stapan pe intreaga tara
    Isi amintea cum procurorii
    Veneau la el ca si slugoii
    Si din pix el le spunea
    La puscarie pe cin vrea
    Morar la el se inchina
    Kovesi in maini se prabusea
    Serviciile le manevra si generali el multi facea
    Vremurile alea au apus
    Dar ochiul sau la fel de sui
    Printre zabrele se vedea
    Si din stapan peste ai lui
    Acum e doar un detinut
    Ce lacrimeaza pe obraz
    Cu capul chel si nu prea treaz

  3. Stimabile jurnalist, astazi critici sistemul din care ai facut parte pana mai ieri. Oare cand erai redactor sef la fituicile respective nu te impaunai cu acele cifre?
    Pentru ca astazi sa fii credibil, ar fi trebuit sa vorbesti la vremea respective. Parerea mea!
    Altfel, tot respectul pentru profesionalismul si daruirea de care dai dovada

Scrie aici comentariul tău

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare / Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Google+

Comentezi folosind contul tău Google+. Dezautentificare / Schimbă )

Conectare la %s